“我的心是冰冰的”，既可以是你站在滑雪场时冷得瑟瑟发抖的状态，也可以是你见到了“国民老婆”王冰冰之后的心路历程。

在距离冬奥会仅剩一个月的时候，央视的官方抖音号与冰雪相关的内容不在少数，而王冰冰的出现无疑是一个流量密码。

12月16日，王冰冰和月亮姐姐通过央视频的抖音账号，与俄罗斯著名“冰王子”、都灵冬奥会花滑男单冠军普鲁申科之间的直播连线赚足了眼球，两个话题在当时的抖音热榜上分别霸占了Top41和Top35的位置，一共吸引了1280万的观看量。

这场连线只是央视策划的“冬日暖央young”栏目中的一个，同时也是抖音话题“全民冰雪季”的一部分。在抖音全民冰雪季活动中，现役中国冰雪健儿谷爱凌、武大靖，退役冰雪运动名宿大杨扬、王濛，冰雪运动头部达人铁豆、小美是个野孩纸等通过冰雪活动、冰雪直播、贴纸道具、大咖入驻和直播等形式迎接北京冬奥会。

运动员具有专业能力，KOL负责吸粉，加上发起方是北京冬奥组委新闻宣传部，还有北京市委宣传部、北京网信办、上海体育局等政府机构，新华社、人民网、CCTV6、CGTN等央媒的参与，无不体现了本次活动的重要性。

根据抖音官方提供的数据，自12月10日上线以来，活动已经有超过21.5万人参与活动投稿，曝光超过20亿次。

从东奥到冬奥，抖音体育大赛打法渐成

在2021这个体育大年，抖音在体育上可以说收获满满。根据12月28日抖音发布的《2021抖音体育内容报告》，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名，抖音已经成为用户获取体育信息的主要平台，以及和内容创作者之间交流的桥梁。

其中，奥运内容在抖音上倍受关注，#夺冠2021成为抖音上最受欢迎的体育话题。今年夏天，奥运成为全民热议的话题，抖音上有198场奥运明星、体育达人的直播，首金得主杨倩，退役名将郭晶晶、张怡宁等都在抖音上与粉丝们对话。

从形式上，在“全民冰雪季”的活动中能看到东京奥运会时抖音传播的影子，并在此基础上更为丰富。不难发现，跨界、连麦明星和KOL对于抖音来说已经轻车熟路了。

本次“全民冰雪季”的活动包括多种互动方式，除了撒贝宁、王冰冰等央视著名主持人出现的“冬日暖央young”，还有官方发起的以科普为目的的“冬奥dou知道”、 抖音达人共同参与的贴纸和线上挑战赛。花式滑雪上线首日，引发站内超过10万人在线体验云滑雪。

既有官方的背书，又有明星、KOL、专业运动员的流量加成，活动丰富加上多种多样的互动和玩法，抖音助力冬奥得到了官方和普通用户的好评。

“不仅看得爽，还能看得懂”

不过，和夏季奥运会不同，冬奥会虽然已经近在眼前，宣传广告也在各大平台播出，但因为这是中国第一次举办冬奥会，作为一个冰雪初级市场，老百姓对冬奥会还是普遍具有陌生感，尤其是南方没见过雪的朋友们，更是觉得与冬奥会离得很远。例如对于比赛项目、比赛规则、所用到的场馆和黑科技等依然存在不少知识盲区。

所谓内行看门道，外行看热闹，科普在此刻就很有必要，而谁来科普则一定程度上决定了用户的信服程度。

于是，新华社连线前方记者，在抖音直击冬奥场馆；也有专业运动员将他们的训练过程和运动细节用通俗易懂的语言传授给粉丝。

除此之外，用户们喜闻乐见的还有知名KOL以自己的视角解读冷知识，例如，头部知识创作人李永乐老师解读了克莱普冰刀的原理，严伯钧解读了怎么克服花样滑冰中的头晕问题，都收获了不少观看量。

让科普和娱乐相结合，才能让大众在冬奥会真正到来前“不仅看得爽，还能看得懂”。在冬奥会结束之后，大众对冰雪运动的认知上升，也能拉动整个冰雪产业的发展。

从线上到线下，传递冰雪热情水原三星赛事分析预测

在抖音的“全民冰雪季”活动中，还能发现来自地方官方机构的声音，例如吉林、北京、重庆等地方媒体，正在借着抖音的平台流量做直播，同时为城市旅游做宣传和铺垫。

根据《2020中国滑雪产业白皮书（暨2020-2021雪季财年报告）》，全国实际对外营业的雪场总数为715家。冰雪旅游、滑雪、度假等都是体育旅游中的“当红辣子鸡”。

OTA们都在推荐滑雪目的地和度假区，例如携程开展冰雪旅游业务、推出超级品牌日、超级目的地、冰雪游直播专场等，飞猪的双12上也出现了滑雪度假区的身影。抖音作为一个种草平台，自然也是各地旅游局不容忽略的宣传窗口。

另外，在抖音发展电商的现在，滑雪的体育旅游营销已经可以转化为交易。根据抖音的数据，12月1日至12日，雪橇、滑冰、滑雪等冬奥会运动所用到的产品销量激增。其中，雪橇相关体育用品销量增幅高达1741%，滑冰、滑雪项目相关商品销量紧随其后，同比增幅分别为682%和280%。滑雪度假区如万科松花湖已经在抖音上有了官方账号，并且挂出了雪票、酒店的链接。

冬奥会之后，北京和河北还可能会形成和鸟巢、水立方一样的“奥运打卡团”，这也是为后冬奥时期做准备的表现。

在抖音日渐成熟的传播和赋能之下，我们可以预见本次冬奥会的热度，也希望能在冬奥之后能继续见到冰雪热情不断燃烧。

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